Never Hide
ב-6 במאי 2005, הופיעו בטיוב שני ה-Dudes שלהלן:
(3,186,907 צפיות)
ארבעה ימים לאחר מכן הגיע הביזאר הזה:
(395,424 צפיות)
שני הסרטים הועלו תחת שם המשתמש neverhidefilms ובמהלך ארבעת החודשים שלאחר מכן, הועלו 5 סרטים נוספים. ועכשיו חידה: מה המכנה המשותף לכל הסרטים?
.Never pretend.Never be afraid
.Never give up
.Never Hide
Now playing
http://www.youtube.com/watch?v=-prfAENSh2k.The first among many
.The most fashionable thing to be is yourself
זה היה תוכן המייל שהוציאה Feed Company, חברת הזריעה שהפיצה את הסרטונים. אז מה מנסים למכור לנו כאן, מעבר למגניבות של היוצרים?
חודשיים לפני שהמייל הנ"ל נחת על שולחנו של כל כותב משפיע בבלוגספירה, יצאה חברת המשקפיים Ray-Ban בקמפיין רחב היקף (ב-20 מדינות), במטרה להחזיר את המותג בן השבעים אל קהל היעד המקורי שלו - הצעירים. ביחד עם Cutwater, חברת הפרסום הצעירה מסן פרנסיסקו, ותחת הסיסמה "Never Hide", הם יצאו בפעולות שונות, שכללו בין השאר, קמפיין חוצות אינטראקטיבי שבו נתבקשו הצרכנים לשלוח תמונות שלהם במשקפי המותג. התמונות שנשלחו הופיעו על 12 שלטי חוצות דיגיטלים ברחבי טיימס סקוור והצרכנים תאבי הפרסום זכו ל-15 שניות של Never Hide.
בנוסף הם עלו בקמפיין טלוויזיוני שהפיקו HSI Productions:
בחבילה אחת עם קמפיין החוצות, הטלוויזיה, הפרינט ופעולות האינטרנט המסורתיות, הצליחו ב-Cutwater לשכנע את החברה המזדקנת לממן סדרה של סרטונים ויראלים משונים (חלקם מעולים), שכל המשותף להם היא עובדה שהמשתתפים מצויידים במשקפיים המפורסמים ושהסרטונים נחתמים בסיסמת הקמפיין. בסרטונים לא מופיע הלוגו של ריי-באן והחברה לא מוזכרת בהם בשום צורה. מדהים. אני מניח הגולשים ה"פשוטים" לא מקשרים את הסרטונים לקמפיין, אבל התוצאה השנייה שמופיעה כשמחפשים "Ray-Ban" בגוגל היא הסרטון הראשון כאן בפוסט.
לצערי אין הרבה חברות אמיצות כמו ריי-באן שמאמינות בכוחו של המותג שלהן ומוכנות לוותר על הלוגו. נותר רק לתהות האם הסרטונים היו פחות פופולרים אם הם היו ארוזים בצבעי החברה. אפשר לנסות לקשר את העובדה שריי-באן היא ספונסרית מרכזית של פסטיבל סאנדנס לקולנוע עצמאי, לרצון שלה להצטייר כחברה שתומכת ביצירה "עצמאית" בטיוב.
אגב, זה הסרטון שהפיץ צ'אק מקברייד כשעזב את TBWA פתח את Cutwater:
זה בטח בגלל שכולם קראו לו צ'אקי 
יום ראשון, 06 בינואר 2008 בשעה 15:33
שני הדודס מהסרטון הראשון ששמת גם צדו אריה זהב (או כסף, לא זוכר) בפסטיבל cannes lions האחרון, בקטגוריית סרטונים ויראלים שנמצאת תחת קטגוריית הסייבר. כיף להם.
יום רביעי, 13 בפברואר 2008 בשעה 13:10
[...] את הדיבורית עיצב Yves Behar (אני אפילו לא מנסה לתרגם את השם הזה) ואת הסרטים ביים סמואל בייר (Bayer), במאי קליפים אגדי, שביים בין השאר את הקליפ ל-Smells Like Teen Spirit של נירוונה (בייר טוען שנתנו לו לביים את הקליפ ההוא דווקא בזכות העובדה שהשואוריל שלו היה ממש גרוע). את עבודת הזריעה עושים Feed Company, אותה החברה שהזריעה לריי באן את Never Hide Films. [...]
יום שבת, 10 במאי 2008 בשעה 23:22
[...] תוך פחות משבוע, מנסה (ומצליח) לשחזר את ההצלחה של הקמפיין הויראלי של Cutwater לריי-באן, בדיוק שלוש שנים (פחות יום) מאז הופעתו של הסרטון [...]
יום שני, 29 בדצמבר 2008 בשעה 6:06
[...] אחד הויראלים הגדולים של כל הזמנים מקבל ויראלי מחווה מאמא רוסיה - Russian national fun: ליוצר הסרט יש בלוג שכל כולו מוקדש כרגע לסרטון הנ"ל. לפי התמונות וקטעי הוידאו שמופיעים שם, ניתן להסיק, שמדובר בסרטון שנעשה ללא קומבינות של פוסט, ושאכן אלה אלכוהוליסטים מוכשרים במיוחד. [...]
יום חמישי, 15 בינואר 2009 בשעה 6:03
[...] ששמנו לב, Cutwater ממשיכים, מדי פעם, לספק עוד ועוד סרטים ע"ח התקציב של Ray-Ban, במסגרת [...]