The Viral Workshop

שימו לב לג'גלרסטים הבאים:

המשותף לשלושתם, חוץ מחוסר מזל כמובן, היא כתובת האינטרנט שמוטבעת על וידאו.
אלה שאינם דוברי רוסית, יתקשו להבין מה עומד מאחורי האתר הנ"ל, אבל דבר אחד קופץ לכל עין - הלוגו של סמסונג. בירור מעמיק מבהיר שבעזרת שלושת הסרטונים אלה מבקשת סמסוג למשוך גולשים לאתר שמטרתו להחדיר מכשיר סלולרי חדש המאפשר שימוש בשני כרטיסי SIM בו-זמנית. כלומר, המכשיר מיועד לסוג אנשים שנאלצים להחזיק בשני סלולרים - האחד פרטי והשני של העבודה.
אז מה בעצם המסר שמוכרים לנו כאן? אין צורך לג'נגל בין 2 טלפונים כשאפשר להשתמש במכשיר אחד? כנראה.

מבחינה ויז'ואלית, אני באופן אישי, מאוד אוהב ויראליות שנראות כמו צילום חובבים. הן מדברות בשפה של האינטרנט והדיון על ה'אמיתיות' שלהן מעורר את הגולשים ומעלה את כמות הצפיות (ובמקרה הזה, סמסונג גם מוכרת על-הדרך את מצלמת ה-3.2 מגה פיקסל של המכשיר). השאלה הגדולה היא - כמה גולשים באמת יטרחו להקליד את הכתובת שמופיעה בסרטון ובכך ייחשפו למותג? סמסונג עשו כאן צעד מאוד אמיץ (אולי טיפשי) בכך שהסכימו להעלות את הסרטונים ללא מסר ברור. אולי העלות הנמוכה יחסית של ההפקה איפשרו לזה לקרות. האם בקמפיין הטלויזיוני הם סמכו על הצופים שייתאמצו להכנס לאתר? התשובה היא לא - שם הם עלו בשלושה טיזרים מופקים כהלכה ובפרסומת קלאסית ודי מפגרת. ניתן לצפות בכל באתר (הלינק שלישי למטה).

אפשר להגיד שתינוקות הם הכוכבים התמימים ביותר של הטיוב.
אני רק יכול להניח שהבן של אולג מקזחסטן אף פעם לא תיכנן להיות כוכב כבר בגיל כל כך צעיר.

עם 31,397,694 צפיות, הקטן הנ"ל כבר לא יכול לצאת לטיול בעגלה בלי משקפי שמש ופאה.

רק חודשיים אחריו הגיח לעולם (הוירטואלי) איתן בן ה-9 חודשים:

איתן זכה לכמעט 7 מיליון צפיות והפך גם הוא לכוכב ויראלי.

חברה מסחרית אחת החליטה לרכב על הגל והפיקה סדרת פרסומות בשקל שבעים.
אפילו איתן, שרוצה להיות כוכב לפחות כמו הבן של אולג, הסכים להתמסחר ולשתף פעולה:

ולסיום, לפני שבועיים פרץ לטיוב כוכב חדש:

עם יותר מחצי מיליון צפיות (עד היום) האם הוא יצליח לשחזר את ההצלחה של איתן והבן של אולג?

רוצים עוד? התינוקות של הטיוב - רשימת עשרת הגדולים »

ברוכים הבאים לבלוג של The Viral Workshop, חברה לקריאטיב והפקה מבית שושי ואודי הפקות.

במסגרת עבודתנו, יוצא לנו להיתקל בהמון חומרים מעוררי השראה. הבלוג הזה יהיה המקום שלנו לשתף אתכם בחומרים שאספנו, בתקווה לעורר את המודעות ולנסות להפריח את השממה המקומית בתחום הפרסום הויראלי*.

*פרסום ויראלי: פרסום שמעורר באזז, בעל תוכן שבדר"כ לא מתאים למדיה המסורתית (טלוויזיה לדוגמא), שמופץ בערוצים לא אורתודוקסים, כגון אתרי אינטרנט ו-e-mail forwards תמימים בין חברים. לפעמים פרסום ויראלי נמנע מלהיות מפורש לגבי המוצר אותו הוא מקדם ולעיתים לא ברור שמדובר בפרסומות כלל. חברות לא מעטות נוטות לערפל את הקשר בינן לבין הסרטונים הויראלים שנקשרים בשמן ולפעמים טוענות שהפרסום לא אושר על-ידן או שצונזר והודלף בטעות, דבר המוסיף לויראליות וליחסי הציבור של הסרטון.

הבלוג נכתב ע"י יוני ציגלר, הראש הראשי מאחורי ה-Viral Workshop

(חזרה לבלוג »)