מלאנתלפים נרות
יום שבת, 03 בינואר 20094 שבועות של טסטים, 5 ימים צילום, 20 אנימטורים של סטופ-מושין ו-288,000 נרות:
הנה המייקינג עוף:
משרד פרסום: Famous, בריסל.
התקפה ויראלית #9
יום שישי, 21 במרץ 2008
יופי של סרטון לקידום עצמי של חברת אינטראקטיב ברזילאית בשם Hello Interactive:
יופי של פרסומת מבית Crispin Porter + Bogusky:
יופי של קריאטיב מקסיקני:
משרד פרסום: Olabuenaga Chemistri, מקסיקו סיטי (יופי של משרד! כבר פעם שניה בבלוג).
יופי של תשדיר גרמני ממש מזעזע:
משרד פרסום: Red Rabbit Werbeagentur GmbH, המבורג.
יופי של פרסומת שנגנזה:
יופי של המצאה:
יופי של דרך לחסוך במים:
יופי של דרך לסיים התקפה ויראלית.
פוסטים שאולי קשורים:
מתקפה נוספת, הפעם ממוקדת
יום שבת, 01 במרץ 2008בסך הכל רציתי לפרסם את הפתיח המדהים זה, שביים ספייק גו'נז (שהחל את דרכו בסרטים כאלה), מתוך הסרט Fully Flared:
אבל אז נכנסתי לסחרחרה משוגעת של סרטוני סקייטבורד וחברים. הנה כמה דברים שאספתי בדרך »
עוד אחד מעולה, מאותה חברת הפקה:
מתוך הסרט Yeah Right. המוזיקה היא של ג'ון פרושיאנטה מתוך To Record Only Water for Ten Days (הטראק ה-10). זכורה לי גם איזו פרסומת ישראלית שצולמה בגן החשמל ע"פ אותו הקונפסט (נראה לי זה היה איזה חטיף דגנים או משהו).
סקייטרים ידועים גם בטיפשותם, קבלו את הדפוק הזה:
ואת האידיוט הזה:
ויש גם את היצור הזה:
אבל לבחור הזה יש משאלת מוות אמיתית:
החבורה המפגרת הזו ניפחה, במשך 3 שעות, 8,000 בלונים, בשביל זה:
האמת, זה נראה ממש כיף.
גם זה:
פרסומת של PES ל-Sneaux Shoes:
וזה מה שהסעודים עושים כשאין סקייטבורד:
והנה אחד שממש לא צריך סקייט… או רגליים:
ולסיום, הילד הזה הולך לבצע קיק-פליפ מרובע! הסתכלו מקרוב, אין הילוך חוזר:
2.6 מיליון צפיות! (סליחה)
פוסטים שאולי קשורים:
Production value בצילום חובבים
יום ראשון, 23 בדצמבר 2007את הפוסט הקודם התחלתי בעצם לכתוב כדי להציג 2 ויראליות שמנסות למכור סלולרי עם מצלמת וידאו - הפרסומת הראשונה היא של נוקיה איתה נפתח הפוסט, זו הפרסומת השנייה:
4 שנים עברו בין הסרט של נוקיה לסרט של סמסונג ויש בהם מעט מן המשותף (אולי זה ששניהם מכילים בעלי חיים שחטפו?), אבל למרות ש-2 הסרטים משתמשים בטכניקה המוכרת של 'צילום חובבים', לסרט של סמסונג Production value גבוה - הוא נראה ועשוי מצויין ולדעתי גם מתאים לשידור בטלוויזיה. הבעיה היא שהוא לא כל כך הצליח ברמה הויראלית (בטוח לא כמו הסרט של נוקיה). בקמפיין המדובר סמסונג יצאו בסרטון נוסף, הפעם אחד שצולם בעזרת המכשיר המתפרסם, סרט סטופ-מושין שנראה כאילו נוצר ע"י הגולשים. דווקא הסרט הזה בשקל שבעים משך (רק ביו-טיוב) יותר מ-6.5 מיליון צופים:
אולי בגלל שסמסוג הכניסו (בסרטון הראשון) לתוך ה'צילום חובבים' אנימציה איכותית, אבל מוכרת, הם הפרו את ההסכם הלא כתוב בין המפרסמים הויראלים לצרכנים שלהם וכך הסרטון שהיה אמור לעשות לנו "וואו!" הפך לסתם "מגניב…".
מפרסמים רבים משקיעים לא מעט משאבים כדי לייצר סרטונים ריאלסטים איכותיים שעדיין משמרים את האלמנט הויראלי. אחת הפרסומות הקלאסיות מהסוג הזה היא דווקא של חברה שמספקת סטיסטיקות למפרסים ויראלים:
עוד קלאסיקה (מלפני עידן הטיובים) שנראה שלא נעשה בה שימוש באפקטים מיוחדים:
גם בספרייט אוהבים את הסגנון. הנה אחת קצת ישנה:
והנה אחת יותר חדשה:
ועוד אחת ממש טרייה:
במסגרת מלחמה ויראלית בין 3 רשתות גרמניות לכלי עבודה - יצא הסרטון הבא:
עבודת פוסט מעולה בפרסומת דנית לג'יפ הרוסי:
אחת ההפקות המרשימות מהתקופה האחרונה שייכת לקוויקסילבר:
ולסיום, אחת הפרסומות הטובות בסגנון היא דווקא ספוף עצמאי (מי שלא יודע מה קורה כשמערבבים מנטוס ודיאט קולה שילחץ כאן לפני הצפייה).
פוסטים שאולי קשורים:
איך אוכלים את העוגה ומכחישים את קיומה?
יום ראשון, 23 בדצמבר 2007במרץ 2003, הרבה לפני עידן הטיוב, השתחרר לאוויר האינטרנט הסרטון הבא:
ניתן היה רק לצפות שלמרות (ובגלל) הויראליות המוצלחת של הסרטון - צופים רבים התקוממו על גורלו המר של החתול המעופף. לא עבר זמן רב ונוקיה מיהרו להוציא הכחשה לקשר שלהם למעשה ה-"distasteful" של יוצרי הסרט. נוקיה טענה שחברת הפקה, שעבדה עם משרד הפרסום שלהם באוסטרליה, הציעה להם את הסרט אך הם דחו אותו באופן חד משמעי. למרות ההכחשה, לא חייבים להאמין לחברה. אני יכול רק להניח שהסרטון לא הזיק למכירות של נוקיה ולבטח לא למכירות של המלצמפון מדגם 3650, שהיה די חדשני לתקופה. גם אני מצאתי את עצמי לא פעם מציע ללקוחותיי פרסום ויראלי שיהיה עליהם להתנער ממנו כחלק מהאסטרטגיה הכללית.
שנה לאחר מכן, ראתה חברת הרכב 'פורד' כי טוב, ופתאום צצו להם 2 סרטונים:
גם כאן יצאה הכחשה משותפת לפורד ולחברת הפרסום Ogilvy & Mather, שטענה שהסרטון הנ"ל נפסל ולא הייתה שום כוונה לשחרר אותו. הסרטון הופק כחלק מקמפיין ויראלי ולאחר צפייה ראשונית בפרסומת הם מיהרו להגיד No way! יש שאומרים שפורד היו מאוד קולניים בהכחשותיהם הרבות ודאגו שכ-ו-ל-ם ישמעו על הפרסומת הנוראה שנפסלה והודלפה. מה שמוזר הוא שהפרסמות שכן שרדה את מבחן הצנזורה של פורד היא זו:
אחרי שפורד גמרו את כל החתולים והיונים, הגיעו אופל ומקאן אריקסון לחסל חשבון עם הכלבים, בויראלית שצולמה על-הדרך בזמן צילומי פרסומת לטלוויזיה:
לעומת פורד, שבנוסף להכחשות גם תרמו ל'ליגה להגנת החתול' רכב מסחרי למשך 6 חודשים, אופל הודיעו לכל המתחסדים שהם עומדים מאחורי הפרסומת. ככה זה שאבא שלך גרמני.
אחד הסרטים האפקטיביים והשנויים ביותר במחלוקת בתחום הויראלי היה הסרטון הזה שיצא בתחילת 2005:
גם כאן פולקסווגן מיהרו להכחיש כל קשר לסרטון, דאגו להגדיר אותו כ-Spoof ולתבוע את יוצריו, שגם הם הוציאו הודעה שהסרט נוצר לצורכי קידום עצמי ולא הייתה להם כוונה לשחרר אותו לאוויר העולם.
רק שכמה דברים מסרבים להסתדר עם הקו המאוחד של החברות:
1. איכות ההפקה של ה"ספוף" שנראה שצולם בפילם 35mm ונטען שעלה כ-40,000 פאונד. מי שילם?
2. העובדה שבאותה התקופה הלוגו של פולקסווגן הופיע באתר של Lee & Dan (היוצרים) לצד לוגואים של לקוחותיהם ה"אמיתיים".
3. למרות האיומים - Lee & Dan אף פעם לא נתבעו (פולקסווגן טענה שהיא מתקשה לאתר אותם).
חשוב גם לציין שהסרטון פרץ את הגבולות הוירטואלים והופיע במאות מהדורות חדשות בכל רחבי העולם (גם בישראל כמובן). מספר האיזכורים של המותג וחשיפה אליו הועצמה רבות במהלך אותה שנה. Self promotion או לא - נראה שכולם כאן נהנו ואכלו מהעוגה.
נראה גם שליצרני הרכב יש את הביצים הכי גדולות (או הכי טיפשות) בענף - ביולי השנה הבליחה לכמה רגעים הפרסומת הזו:
הפעם הלקוח באמת נבהל מגודל האשכים של עצמו, או יותר נכון מאשכיה של שלוחתו ההולנדית, שביחד עם משרד הפרסום BBDO ,Netherlands שחררו, כנראה בלי לחשוב פעמיים, את הויראלית המחשמלת הזו. כשבועיים לאחר שהופיע הסרטון, בעקבות מייל ששלח גולש שזעם, החבר'ה בקרייזלר ישבו כל הלילה ודאגו להעלים כל זכר לפרסום בטיוב. קשה להעריך אם התאגיד הספיק לקטוף או לחטוף מפרותיו של הוידאו, מה שבטוח הוא שזו לא הייתה הפעם הראשונה שהם "הסתבכו".
לקינוח, הרשו להציג את פרסומת טלוויזיה של פולקסווגן משנת 2006 שזכתה להצלחה ויראליות עצומה. למרות הופעה בלתי נשכחת של צפרדע וזבוב, הפרסומת הבאה, של DDB Berlin, לא עוררה את הארגונים המתחסדים. כנראה שצפרדע זה לא באמת חיה חמודה:
