הבלוג urlesque, מסכם את ה-Specים (עבודות-תיק-עבודות) הטובים של 2008.
הטובים באמת כבר היו אצלנו ויש מצויינים שנשמטו מהרשימה, אבל הנה 2 ראויים, שבאמת הצלחתי לפספס:
של Benjamin Lee Gordon
של AB5TRAX.
עוף טופיק - פרסומת שנתקלתי בה בדרך לפה. קודם הייתה בדיחה מעפנה, אח"כ הגיעה פרסומת מעפנה עם מירי בוהדנה לברגר קינג ועכשיו זה:
או שאולי הסדר של הדברים קצת שונה?
זה מאוד מוצלח, אבל קשה לי להאמין שעומד מאחורי זה משרד פרסום, מרגיש לי יותר כמו UGC (תוכן שמופק ע"י גולשים). חיפוש בגוגל לא מניב הרבה תוצאות ולסרטון עצמו אין יותר מ-650 צפיות. מצד שני, האתר הברזילאי של ה-KA החדשה, נראה שנבנה בהשראת הקרקס המעופף.
טוב, בכל מקרה, זו לא הסיבה לכותרת של הפוסט. לפני איזה חצי שנה, העלתי לפה ארגנטינאית חמודה ל-Ford Ka. מאז כבר עלו כמה וכמה סרטים נוספים בסדרה:
אני מאוד מעריך פרסומות למכוניות ששוברות את הקלישאה של עצמן.
הנה עוד:
ולסיום, יש גם קליפ:
משרד פרסום: JWT, ארגנטינה.
מכיוון שבסוף השבוע שעבר הייתי רצוץ מדי מכדי לספק את הסחורה, הפעם תקבלו מנה גדושה מהרגיל »
ראו הוזהרתם!
כהרגלנו, נתחיל בסרט טבע, הפעם מכווית(!):
יש גם אחד שמפחלץ אותם. משרד פרסום JWT, כווית.
קבלו את האתר החדש של פולקסווגן בריטניה:
משרד פרסום: Tribal DDB
קצת קשה להימנע מהפלישה של קוקה קולה ZERO. הנה אחת דנית לא רעה בכלל:
משרד פרסום: Grey, קופנהגן.
ואם כבר אקשן:
משרד פרסום: DDB, שיקגו
פרסומת מוצלחת לפורד פוקוס:
מוצלחת כמעט כמו השם של משרד הפרסום שעומד מאחוריה: Zubi Advertising, מיאמי.
לראשונה בבלוג - אחת מקסיקנית:
משרד פרסום: Olabuenaga Chemistri, מקסיקו סיטי.
פנקי את הבונה שלך:
(למי שלא מבין) משרד פרסום: The Brand Shop, סידני.
הפרסומת הטובה של החודש:
כמעט חצי מיליון צפיות. וזה לא בדיחה!
הגבר המושלם:
ברקע - Billy Idol - Eyes Without A Face. משרד פרסום: DDB, פריז.
יש לכם דקה וחצי (יפיפיות) לנסות להבין למה הפרסומת, GO:
משרד פרסום: George Patterson Y&R, מלבורן.
והנה 2 ערביות מבית Leo Burnett. הראשונה מאיחוד הנסיכויות הערביות:
והשנייה ממצרים:
יש מגמה הולכת וגוברת של אנשים שנמאס להם מפייסבוק:
אני לא חלק מהמגמה… בחיים לא היה לי חשבון פייסבוק.
אוף, אני חולה על הארגנטינאיות אלה:
משרד פרסום: BBDO, בואנוס איירס.
פרסומת שהופקה לסופרבול 2008, אבל בסוף לא שודרה:
משרד פרסום: The Richards Group
סופף חמוד על הויראלית המפורסמת של דאב:
משרד פרסום: Grupo Gallegos
אוקי, הבחור הזה דפוק:
פרסומת לרד בול?
גם החבר'ה האלה לא שפויים במיוחד:
אמא שלי שלחה פעם מבט אל האחים שלי במושב האחורי של הרכב ומצאה את עצמה דוהרת בלי ברקסים בשדות שבצד הדרך:
משרד פרסום: Clemenger BBDO, ניו זילנד.
זהירות SMS:
וכמנהגנו, נסיים בוינטג' איכותי, פרסמות ל-Atari 2600:
במרץ 2003, הרבה לפני עידן הטיוב, השתחרר לאוויר האינטרנט הסרטון הבא:
ניתן היה רק לצפות שלמרות (ובגלל) הויראליות המוצלחת של הסרטון - צופים רבים התקוממו על גורלו המר של החתול המעופף. לא עבר זמן רב ונוקיה מיהרו להוציא הכחשה לקשר שלהם למעשה ה-"distasteful" של יוצרי הסרט. נוקיה טענה שחברת הפקה, שעבדה עם משרד הפרסום שלהם באוסטרליה, הציעה להם את הסרט אך הם דחו אותו באופן חד משמעי. למרות ההכחשה, לא חייבים להאמין לחברה. אני יכול רק להניח שהסרטון לא הזיק למכירות של נוקיה ולבטח לא למכירות של המלצמפון מדגם 3650, שהיה די חדשני לתקופה. גם אני מצאתי את עצמי לא פעם מציע ללקוחותיי פרסום ויראלי שיהיה עליהם להתנער ממנו כחלק מהאסטרטגיה הכללית.
שנה לאחר מכן, ראתה חברת הרכב 'פורד' כי טוב, ופתאום צצו להם 2 סרטונים:
גם כאן יצאה הכחשה משותפת לפורד ולחברת הפרסום Ogilvy & Mather, שטענה שהסרטון הנ"ל נפסל ולא הייתה שום כוונה לשחרר אותו. הסרטון הופק כחלק מקמפיין ויראלי ולאחר צפייה ראשונית בפרסומת הם מיהרו להגיד No way! יש שאומרים שפורד היו מאוד קולניים בהכחשותיהם הרבות ודאגו שכ-ו-ל-ם ישמעו על הפרסומת הנוראה שנפסלה והודלפה. מה שמוזר הוא שהפרסמות שכן שרדה את מבחן הצנזורה של פורד היא זו:
אחרי שפורד גמרו את כל החתולים והיונים, הגיעו אופל ומקאן אריקסון לחסל חשבון עם הכלבים, בויראלית שצולמה על-הדרך בזמן צילומי פרסומת לטלוויזיה:
לעומת פורד, שבנוסף להכחשות גם תרמו ל'ליגה להגנת החתול' רכב מסחרי למשך 6 חודשים, אופל הודיעו לכל המתחסדים שהם עומדים מאחורי הפרסומת. ככה זה שאבא שלך גרמני.
אחד הסרטים האפקטיביים והשנויים ביותר במחלוקת בתחום הויראלי היה הסרטון הזה שיצא בתחילת 2005:
גם כאן פולקסווגן מיהרו להכחיש כל קשר לסרטון, דאגו להגדיר אותו כ-Spoof ולתבוע את יוצריו, שגם הם הוציאו הודעה שהסרט נוצר לצורכי קידום עצמי ולא הייתה להם כוונה לשחרר אותו לאוויר העולם.
רק שכמה דברים מסרבים להסתדר עם הקו המאוחד של החברות:
1. איכות ההפקה של ה"ספוף" שנראה שצולם בפילם 35mm ונטען שעלה כ-40,000 פאונד. מי שילם?
2. העובדה שבאותה התקופה הלוגו של פולקסווגן הופיע באתר של Lee & Dan (היוצרים) לצד לוגואים של לקוחותיהם ה"אמיתיים".
3. למרות האיומים - Lee & Dan אף פעם לא נתבעו (פולקסווגן טענה שהיא מתקשה לאתר אותם).
חשוב גם לציין שהסרטון פרץ את הגבולות הוירטואלים והופיע במאות מהדורות חדשות בכל רחבי העולם (גם בישראל כמובן). מספר האיזכורים של המותג וחשיפה אליו הועצמה רבות במהלך אותה שנה. Self promotion או לא - נראה שכולם כאן נהנו ואכלו מהעוגה.
נראה גם שליצרני הרכב יש את הביצים הכי גדולות (או הכי טיפשות) בענף - ביולי השנה הבליחה לכמה רגעים הפרסומת הזו:
הפעם הלקוח באמת נבהל מגודל האשכים של עצמו, או יותר נכון מאשכיה של שלוחתו ההולנדית, שביחד עם משרד הפרסום BBDO ,Netherlands שחררו, כנראה בלי לחשוב פעמיים, את הויראלית המחשמלת הזו. כשבועיים לאחר שהופיע הסרטון, בעקבות מייל ששלח גולש שזעם, החבר'ה בקרייזלר ישבו כל הלילה ודאגו להעלים כל זכר לפרסום בטיוב. קשה להעריך אם התאגיד הספיק לקטוף או לחטוף מפרותיו של הוידאו, מה שבטוח הוא שזו לא הייתה הפעם הראשונה שהם "הסתבכו".
לקינוח, הרשו להציג את פרסומת טלוויזיה של פולקסווגן משנת 2006 שזכתה להצלחה ויראליות עצומה. למרות הופעה בלתי נשכחת של צפרדע וזבוב, הפרסומת הבאה, של DDB Berlin, לא עוררה את הארגונים המתחסדים. כנראה שצפרדע זה לא באמת חיה חמודה:
