משרד פרסום: Ogilvy, לונדון.
ועכשיו חדש, כחלק מהטרנד החברתי שפושה על גלי הנט, גם הבלוג הזה הופך לרשת חברתית:
טוב, אולי קצת הגזמתי, אבל בכל מקרה, בבר הצידי, יש אפשרות להצטרף לקהילת הבלוג. אשמח אם תעשו כן. בעתיד יתווספו פיצ'רים נוספים.
אהבתי את האיור של גוגל שמסביר למה כדאי להשתמש בשירות החדש שלהם:
אותי זה שיכנע!
הקמפיין הויראלי של Ogilvy טורונטו לדאב היה אחד הקמפיינים המדוברים של השנה שעברה. למען התזכורת, הנה הסרטונים:
Evolution:
(סוף 2006)
Onslaught:
Amy:
הסיבה שאני מעלה את הפוסט הזה היא שלפני יומיים, טים פייפר (Piper), היוצר שמאחורי הסרטים, העלה את המייקניג עוף המעניין הזה ל-Onslaught (משום מה הוא מנע את האפשרות להטמיע את הסרטון באתרים אחרים). מאוד מעניין.
עוד פרט מעניין הוא שהדוגמנית בסרטון הראשון היא בת זוגו של טים פייפר, אבל מה שהכי מעניין הוא שהבמאית בפועל של אותו הסרטון היא בחורה קנדית בשם יעל סתיו. בראיון ל-Boards היא מספרת, שבגלל שרבים לא יודעים שמאחורי השם 'יעל' מסתתרת בחורה, נחסכות ממנה מרבית ההצעות לבימוי פרסומת לסבון נוזלי ושאר עניינים נשיים. עבודות נוספות של יעל ניתן למצוא באתר של Soft Citizen.
אולי אני עדיין ב-High, מהחינאווי שטרפתי אתמול, אבל זה נראה לי אחד הדברים הטובים שראיתי לאחרונה:
יש גם את הגרסא המלאה שקצת אני פחות אוהב:
הפרסומת הזו של Ogilvy Toronto, שיצאה במחוז אלברטה (קנדה) באביב 2007, היא בעצם פרסומת למוצר שלא בדיוק קיים… כלומר, את מותג הדגני הבוקר Shreddies, ניתן למצוא על המדפים, אבל גרסאתו היהלומית לעולם לא שוחררה, וחבל. זה בטוח יותר טעים מסתם Shreddie מרובע. הנה, תראו מה האנשים האמיתיים (באמת!) האלה חושבים, כחלק מקמפיין המשך, שהשתחרר לפני כמה ימים בכל קנדה:
אגב, נראה שאחרונה נמאס למשרדי פרסום מהשטויות שיוצאות מפיהן של קבוצות המיקוד והם מנסים דרכים שונות ומשונות להעביר את המסר הזה ללקוחות שלהם.
במרץ 2003, הרבה לפני עידן הטיוב, השתחרר לאוויר האינטרנט הסרטון הבא:
ניתן היה רק לצפות שלמרות (ובגלל) הויראליות המוצלחת של הסרטון - צופים רבים התקוממו על גורלו המר של החתול המעופף. לא עבר זמן רב ונוקיה מיהרו להוציא הכחשה לקשר שלהם למעשה ה-"distasteful" של יוצרי הסרט. נוקיה טענה שחברת הפקה, שעבדה עם משרד הפרסום שלהם באוסטרליה, הציעה להם את הסרט אך הם דחו אותו באופן חד משמעי. למרות ההכחשה, לא חייבים להאמין לחברה. אני יכול רק להניח שהסרטון לא הזיק למכירות של נוקיה ולבטח לא למכירות של המלצמפון מדגם 3650, שהיה די חדשני לתקופה. גם אני מצאתי את עצמי לא פעם מציע ללקוחותיי פרסום ויראלי שיהיה עליהם להתנער ממנו כחלק מהאסטרטגיה הכללית.
שנה לאחר מכן, ראתה חברת הרכב 'פורד' כי טוב, ופתאום צצו להם 2 סרטונים:
גם כאן יצאה הכחשה משותפת לפורד ולחברת הפרסום Ogilvy & Mather, שטענה שהסרטון הנ"ל נפסל ולא הייתה שום כוונה לשחרר אותו. הסרטון הופק כחלק מקמפיין ויראלי ולאחר צפייה ראשונית בפרסומת הם מיהרו להגיד No way! יש שאומרים שפורד היו מאוד קולניים בהכחשותיהם הרבות ודאגו שכ-ו-ל-ם ישמעו על הפרסומת הנוראה שנפסלה והודלפה. מה שמוזר הוא שהפרסמות שכן שרדה את מבחן הצנזורה של פורד היא זו:
אחרי שפורד גמרו את כל החתולים והיונים, הגיעו אופל ומקאן אריקסון לחסל חשבון עם הכלבים, בויראלית שצולמה על-הדרך בזמן צילומי פרסומת לטלוויזיה:
לעומת פורד, שבנוסף להכחשות גם תרמו ל'ליגה להגנת החתול' רכב מסחרי למשך 6 חודשים, אופל הודיעו לכל המתחסדים שהם עומדים מאחורי הפרסומת. ככה זה שאבא שלך גרמני.
אחד הסרטים האפקטיביים והשנויים ביותר במחלוקת בתחום הויראלי היה הסרטון הזה שיצא בתחילת 2005:
גם כאן פולקסווגן מיהרו להכחיש כל קשר לסרטון, דאגו להגדיר אותו כ-Spoof ולתבוע את יוצריו, שגם הם הוציאו הודעה שהסרט נוצר לצורכי קידום עצמי ולא הייתה להם כוונה לשחרר אותו לאוויר העולם.
רק שכמה דברים מסרבים להסתדר עם הקו המאוחד של החברות:
1. איכות ההפקה של ה"ספוף" שנראה שצולם בפילם 35mm ונטען שעלה כ-40,000 פאונד. מי שילם?
2. העובדה שבאותה התקופה הלוגו של פולקסווגן הופיע באתר של Lee & Dan (היוצרים) לצד לוגואים של לקוחותיהם ה"אמיתיים".
3. למרות האיומים - Lee & Dan אף פעם לא נתבעו (פולקסווגן טענה שהיא מתקשה לאתר אותם).
חשוב גם לציין שהסרטון פרץ את הגבולות הוירטואלים והופיע במאות מהדורות חדשות בכל רחבי העולם (גם בישראל כמובן). מספר האיזכורים של המותג וחשיפה אליו הועצמה רבות במהלך אותה שנה. Self promotion או לא - נראה שכולם כאן נהנו ואכלו מהעוגה.
נראה גם שליצרני הרכב יש את הביצים הכי גדולות (או הכי טיפשות) בענף - ביולי השנה הבליחה לכמה רגעים הפרסומת הזו:
הפעם הלקוח באמת נבהל מגודל האשכים של עצמו, או יותר נכון מאשכיה של שלוחתו ההולנדית, שביחד עם משרד הפרסום BBDO ,Netherlands שחררו, כנראה בלי לחשוב פעמיים, את הויראלית המחשמלת הזו. כשבועיים לאחר שהופיע הסרטון, בעקבות מייל ששלח גולש שזעם, החבר'ה בקרייזלר ישבו כל הלילה ודאגו להעלים כל זכר לפרסום בטיוב. קשה להעריך אם התאגיד הספיק לקטוף או לחטוף מפרותיו של הוידאו, מה שבטוח הוא שזו לא הייתה הפעם הראשונה שהם "הסתבכו".
לקינוח, הרשו להציג את פרסומת טלוויזיה של פולקסווגן משנת 2006 שזכתה להצלחה ויראליות עצומה. למרות הופעה בלתי נשכחת של צפרדע וזבוב, הפרסומת הבאה, של DDB Berlin, לא עוררה את הארגונים המתחסדים. כנראה שצפרדע זה לא באמת חיה חמודה:
